A gestão das organizações desportivas é actualmente, mais complexa que no passado.

São muitos os factores que aumentaram a complexidade na gestão dos clubes. No passado o espectáculo desportivo não era tão exigente como actualmente, pois a necessidade de satisfação dos associados era baixa devido à ausência de concorrência no sector do entretenimento e ocupação dos tempos livres das pessoas. Mas hoje, existem mais clubes por habitante que no passado e as pessoas são mais exigentes relativamente à qualidade da oferta desportiva.

A necessidade de criar um bom espectáculo que atraia a população exige mais das organizações e dos seus recursos humanos e tecnológicos. Hoje as pessoas não querem apenas ver um jogo de andebol. Querem, sim, ver animação, diversão, espectáculo. Procuram identificar-se com o clube, emocionalmente e racionalmente.

Os patrocinadores são por isso fundamentais para as organizações desportivas. Mas actualmente também são um benefício para as empresas. Porque o desporto é um fenómeno social as empresas ao investirem numa organização desportiva aumentam o potencial de comunicação com o público alvo, através da visibilidade local e nacional que a organização lhe proporciona.

Por isso, o patrocínio não pode ser considerado um custo organizacional mas sim um investimento.

O patrocínio é uma troca de valor entre duas organizações.

A sua eficácia resulta da correcta identificação das necessidades da organização patrocinadora por parte da organização patrocinada. O design do processo de comunicação da marca sponsor permite maximizar o investimento realizado.

Para ter uma ideia mais clara sobre a forma de comunicarmos no pavilhão do ABC, por favor entre em contacto connosco através do seguinte email: geral@abcdebraga.com.