Patrocinar um clube desportivo é actualmente uma forma eficaz de uma empresa comunicar com o seu mercado potencial, através de uma organização cujo objectivo principal é proporcionar às comunidades o acesso à prática desportiva, seja através da oferta em formação desportiva seja através da oferta de espectáculos desportivos de qualidade. A sponsorização permite às empresas melhorar a sua comunicação com o público-alvo associando a sua imagem aos valores e à marca do clube patrocinado.

A eficácia da sponsorização é o resultado de um processo de compromisso mútuo entre a empresa sponsor e o clube patrocinado, cujo objectivo principal é a promoção de ambas as marcas. O patrocínio pode ser feito em dinheiro ou donativos, mas também através do fornecimento de produtos, equipamentos ou serviços. O clube associa a sua imagem a empresas prestigiadas ou em crescimento e as empresas são promovidas através de um conjunto de produtos e serviços de carácter comercial, desenhados pelo clube, tais como:

Endorsement dos produtos das empresas pela equipa e seus atletas, através da utilização dos seus produtos ou equipamentos; Disponibilização da marca da empresa em painéis publicitários e em merchandising; Utilização do clube para actividades promocionais da empresa; Produção de websites, desenvolvimento de parcerias;

Através da sponsorização ao ABC as empresas poderão alcançar um conjunto de objectivos estratégicos, tais como:

• Desenvolvimento junto do público de uma consciência de marca;
• Melhoria da sua imagem de marca;
• Melhoria das relações com os clientes;
• Melhoria das relações da empresa com a comunidade;
• Melhoria do Balanço Social da Empresa.
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